【探索】“识”文化“秀”科技探索文旅深度融合更多可能

    “识”文化“秀”科技探索文旅深度融合更多可能

原标题：“识”文化 “秀”科技 探索文旅深度融合更多可能

文旅产业的规划，要跳出自身，以旁观者的专业角度找出自身的弱点，挖掘亮点，并根据地方的特色元素与文化符号，打造文旅ip。此外，要善于利用新技术，提升文旅服务的品质，提高竞争力。

文旅产品能否成为ip，

关键在哪？

文旅产业的第一阶段是“有没有”的问题，即一个地方有没有文旅产品。第二阶段是产品“好不好”的问题。第三阶段是有没有ip。在这个阶段，文旅产品不但要好，还要有强烈的个性能与同类产品区分。文旅ip主要由三大要素构成：第一是品质，必须保证产品的高品质与稳定性。第二是故事，比如迪士尼的米老鼠、漫威的英雄人物都是有故事的ip。要从故事上去挖掘ip，或者赋予ip新的故事。第三是知识产权。高品质、有故事、有知识产权的ip是现在中国旅游消费市场最需要的内容，也是今天年轻化消费者最愿意消费的环节。

ip在文旅产业中可以是具体的景点，也可以是某种感觉。比如提到丽江，就会想到悠闲，大脑里跳出的是一米阳光。说到拉萨，就会想到藏传佛教，大脑里跳出的是经幡。这些有鲜明特色元素的地方文化符号，就是具有排他性的文旅ip。赋予了地方文旅独特性，也就给予了文旅产业生命力。